Sambandet mellan enastående innehåll på en blogg och en stor läsarskara är faktiskt inte alltid det man kan tro. De bloggar som kommunicerar skarpa och tänkvärda texter har ibland faktiskt relativt begränsat med läsare. Det kan bero på att det är en blogg med en väldigt nischad målgrupp, och då är det förstås helt okej. Att starta en blogg är ofta ett utmärkt sätt att ta ägarskap över kommunikationen med en viss målgrupp som inte många andra kommunicerar riktat emot. 
Ofta är det dock så att många faktiskt tror att högkvalitativt blogginehåll sprider sig självt - och därför sitter och väntar på att läsare helt enkelt ska komma och knacka på dörren för att läsa. Särskilt experter som är vana vid att folk alltid lyssnar på deras åsikter kan ibland ha svårt att inse att det krävs proaktiva insatser för att få målgrupper att hitta till deras bloggar. Enligt min erfarenhet blir det då inte framgångsrikt. Mängden nedlagt arbete på innehållsproduktion motsvarar sällan uppnått resultat i form av antal läsare.
De lärdomar som jag själv har dragit efter att ha hjälpt företag med detta är att det finns ett antal grundläggande punkter man bör tänka på som företagsbloggare när du startar en blogg och vill dra trafik till den:
1) Omvärldsbevaka på ett effektivt sätt. För att hitta rätt personer att bygga relation med, som kan hjälpa till att driva trafik till din blogg, så behöver du ha kolla på din omvärld. Detta har jag skrivit ett inlägg om tidigare i Lyssnar du på rätt sätt?
2) Välj ut de bloggare inom ditt område som du vill bygga relation med. Vilka är de mest inflytelserika bloggarna inom ditt område? Du kan bygga relationen på flera sätt - du kan antingen kommentera på en post på intressanta bloggen, länka till bloggen från en bloggpost på din egen blogg, eller varför inte bjuda in bloggaren som gästbloggare på din egen blogg? Då brukar ofta personen skriva om det på sin egen blogg och länka också.
3) Fundera över vilka andra plattformar du kan använda för att (a) bygga nya relationer med påverkare och (b) dra trafik till bloggen. Det finns ett flertal andra sociala medie-verktyg som samverkar på ett bra sätt med en företagsblogg:
- Twitter: Många bloggare twittrar också, så om du har identifierat en bloggare du vill bygga relation med kolla också om personen finns på Twitter. Twitter är utmärkt att använda för att leta rätt på personer och företag eftersom det har en bra sökfunktion i Twitter Search. Om du har byggt upp en stor följarskara kan du dra en hel del trafik till din blogg genom att länka till varje ny bloggpost du skriver.
- LinkedIn: LinkedIn har idag har över 80 miljoner användare och i princip samtliga befinner sig något "karriäryrke" (stor skillnad mot Twitter som har en mer heterogen användarskara) och vill använda LinkedIn för att knyta nya kontakter och utbyta information. I samverkan med en företagsblogg kan LinkedIn användas exempelvis för att sprida nya information om nya bloggposter. Du kan integrera LinkedIn med Twitter så att allt innehåll som twittras även kommer upp på LinkedIn. Dessutom kan du använda grupperna på LinkedIn genom att diskutera innehåll inom ditt område i rätt grupper och där länka till din blogg.Jag har skrivit mer om att använda grupper på LinkedIn här
- Facebook: Facebook är förstås den plattform som har störst användarbas med nära 600 miljoner användare idag. Att skapa en Facebook fanpage för företaget eller bloggens område är ett enkelt sätt att skapa fler läsare hos en blogg.
- YouTube: Att starta en företagskanal på YouTube blir allt vanligare - här kan allt från produktdemonstrationer och virala filmer till mer strategiska VD-intervjuer eller kundintervjuer publiceras.Video får allt större plats i många företags medieportföljer, både för B2B- och B2C-företag. Videofilmer kan förstås embeddas på bloggen och samverkar därför utmärkt med en företagsblogg.
Det finns naturligtvis fler saker att tänka på, som t ex sökmotoroptimering för att andra ska hitta din företagsblogg lättare, det har jag skrivit om tidigare här. Du bör också se över vilka bloggportaler där du kan registrera din blogg och var den bör "pingas", samt om det finns forum som diskuterar bloggens område, där du kan delta i diskussionerna och på så vis dra trafik till bloggen.
Ja, detta var som sagt några grundläggande saker att tänka på för att få fler läsare till en blogg, det finns säkert mer att tänka på - har du fler tips?