Text 100 Stockholm

Ny rapport: PR effektivare än reklam för att bygga varumärken

Text 100s analysföretag Context Analytics har nu presenterat resultaten av sin globala Media Prominence Study, som visar att PR är effektivare än reklam när det gäller att bygga varumärken. I rapporten har Text 100 undersökt världens 100 starkaste varumärken enligt Interbrands 2008 Best Global Brands report.

Rapporten visar också att det finns betydande skillnader mellan olika branscher för hur stor effekt PR har som verktyg för att bygga ett starkt varumärke. Störst effekt på varumärket har PR för branscher som kräver ett stort engagemang och mycket research innan inköpet, IT- och fordonsindustrin ligger i topp enligt rapporten. Här finns en översikt över de branscher som undersöktes.

Text 100s rapport visar att i genomsnitt 27 procent av ett företags varumärke styrs av på vilket sätt och hur mycket det förekommer i redaktionella artiklar i media. För IT-branschen, som enligt rapporten kan dra stor nytta av PR, är motsvarande siffra hela 47 procent. Minst påverkan på varumärket har PR för företag inom klädindustrin och hygienartiklar enligt rapporten, där bara några få procent av varumärket styrs av PR.

Så sökoptimerar du din pressrelease

Jag har tidigare tagit upp fördelarna för ett företag med att göra sina pressreleaser anpassade för sociala medier. En viktig del i det arbetet är att skriva pressreleasen på ett sätt som maximerar sökbarheten - dvs möjligheterna för andra att hitta releasen när de söker efter material på området.

Jag upptäckte nyligen verktyget Press Release Grader som gör det möjligt att enkelt testa hur sökbar och social din pressrelease egentligen är. Först kopierar och klistrar du in din pressrelease-text i verktyget och fyller i rubrik och vilket företag det gäller. Därefter kan verktyget analysera texten för att se hur väl anpassad den är för sökbarhet och några andra viktiga parametrar.

För att testa det i verkligheten la jag in en pressrelease från ett stort amerikanskt företag som jag valt ut på måfå i verktyget. Resultatet var inte upplyftande för företaget i fråga. Totalt fick pressreleasen ett resultat på 33 poäng av 100 möjliga.

Svagheter som verktyget pekade ut var:
- För få länkar i pressreleasen. Ett större antal länkar ökar sökbarheten. Man bör också använda ord i länkarna som målgruppen vanligtvis söker på. Länkarna bör kopplas till dokument där samma ord nämns i rubriken som i länken för att maximera sökbarheten.
- För mycket floskel-språk. En riktigt kul del av verktyget är att det kopplas till något som kallas "The Gobbledygook Manifesto", en förteckning över överanvända floskler i pressreleaser. Här fick jag besked om att releasen innehöll uttrycken "flexibel" och "skalbar" för många gånger..surprise surprise.
- Pressreleasen var för lång (Enligt verktyget ska en pressrelease vara 250-750 ord lång - det beror ju helt på innehåll men det kan vara ett bra riktmärke.)

Det finns flera andra roliga sätt som pressreleasen mäts på och läsaren får också en kort översikt över vanliga "rookie mistakes" i arbetet med att skriva en pressrelease. Här är en intro-video på Youtube över verktyget.

Även om inte verktyget alltid visar exakt vad det ska visa så är det ett klockrent instrument om du som arbetar med PR på ett konkret sätt vill visa att ett företags  releaser måste förbättras - det är dessutom riktigt kul att testa och leka runt med!

Vilka kunskaper behövs inom modern PR?

När kommunikationen förändras måste vi som arbetar med den utvecklas, det är vi nog alla överens om. Men vilka specifika kunskaper behövs? Media Guerilla har listat sina tre topptips om vad vi behöver lära oss:

• Ett nytt språk
• Konversationskommunikation
• Mediaproduktion

Jag håller med till 100% på alla punkter och inser att jag gärna skulle ägna mer tid åt att lära mig både punkt 1 och 3. Punkt 2 lägger jag redan mycket tid på.

Med nytt språk menar Media Guerilla HTML, vilket självklart är bra att kunna. Men jag skulle vilja slå ett slag för talade språk, vilket i dagens [floskelvarning] globaliserade värld [/floskelvarning] är av oerhört stor vikt.

Mediaproduktion, som video och rss tror jag kommer vara av oerhört stor vikt för framtidens kommunikationsfolk. Kan produktionen komma närmare kommunikationsidéerna är jag övertygad om att vi har mycket att vinna.

Jag sätter upp det som personligt mål - bli bättre på att producera video.

Text 100 startar Sveriges första produktblogg

Det har varit tyst här ett tag, men vi har haft mycket för oss som det heter. I dag lanserar Text 100 Sveriges första produktblogg, med fokus på att tillhandahålla relevant information till journalister.

Syftet är att journalister när som helst ska kunna få tag på grundläggande produktinformation, högupplösta foton, info om testmöjligheter och prisuppgift om produkter som kunder till Text 100 lanserar.

Vi har fått väldigt positiv feedback från flera journalister och det är pga av deras kommentarer om att de aldrig sett en liknande som vi vågar kalla oss först i landet :).

Andra bloggar om: pr, journalister

Jag - en Geek Marketer

Som innehavare av en systemvetenskaplig magistersexamen i en marknadsföringsvärld kan jag ibland känna mig som en... katt bland hermeliner. Eller något. Jag kan förklara skillnaden mellan bit och byte och är stolt över det. Tystnad. Jag erkänner, jag är en tekniknörd, ett epitet som väl aldrig använts i en positiv bemärkelse.

Men se, nu är jag på väg mot upprättelse! Det är den gode pr-bloggaren Steve Rubel som i en krönika skriver om hur de snabba förändringarna inom teknik och digitala medier kräver en tolk mellan nördarna och marknadsförarna.

Marketers like GRPs (gross ratings points). Geeks like APIs (application protocol interfaces). [...] It's all very Mars and Venus. Enter Geek Marketers. These cross-trained specialists are fluent in both worlds and bridge them. They are marketers by trade, yet they also have a hard-core interest in technology and social anthropology.

"Cross-trained specialist"... sådan vill jag bli. Jag känner mig upprymd!

Andra bloggar om: marknadsföring, pr

Googles mobilavslöjande - misstag eller strategi?

Rykten om att Google håller på med en mobiltelefon har florerat under en längre tid. Nu har Isabel Aquilera, Googles landschef i Spanien och Portugal bekräftat för spanska nyhetssajten Noticias.com att företaget verkligen håller på att utveckla en "Google phone".

Vi diskuterade en intressant tes här häromdagen. Var det här avslöjandet ett ödesdigert misstag av Isabel Aguilera? Eller var det en medveten PR-strategi att låta en landschef i en mindre region "läcka" den här informationen och på så sätt skapa ännu mer hype kring det hela.

Och Hype har det blivit, oavsett om det var en förhastat uttalande eller en planerad läcka . Detta även om ingen högre uppsatt chef på Google ännu har bekräftat Isabels uppgifter. Mer att läsa bland annat på Cnet news, Ny Teknik och M3.

Andra bloggar om: Google Phone, pr

Folk litar på folk

Det finns några riktigt läsvärda PR-bloggare på andra sidan dammen, Phil Gomes är en av dem. Shel Israel (som tillsammans med Robert Scoble skrev bloggboken Naked Conversations) skriver om en presentation som Gomes höll i helgen på PR University i Chicago, bland annat om PR-byråernas arbete inom de sociala nätverken.

I kategorin oerhört intressant:

• Undersökningen Trust Barometer har de senaste tre åren visat att människor litar mer på medmänniskor (peers) än på läkare.
• En genomsnittlig MySpace-användare tillbringar orimliga 172 minuter per besök. 2 timmar och 52 minuter liksom...

Andra bloggar om: pr, bloggosfären, MySpace, Phil Gomes